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品牌软实力打造上，都市丽人在上半年用一系列举措增强消费者的信任感。例如，进行“百人代言”征集活动，而通过小程序为“百人代言”征集活动的载体，多样化素材赋能终端，在6月1日至7月31日，小程序新增用户数超103万，新增会员数9.8万，销售额超5000万元；此外，都市丽人还进行了品牌视觉升级，并在全国区域、县级推进。

供应链助力成本有效控制

除了调整产品和打造品牌软实力之外，此前都市丽人着力打造的供应链，也保障了产品焕新的效率和成果。“2022上半年，管控及供应链影响，上游市场原材料价格上涨，其中棉花价格同比上升35%。通过与供应商建立的长期深度的战略合作支持，并在材料上提前规划制定出相关备料策略，整体成本仅微涨。”都市丽人对《证券日报》记者说。

此外，都市丽人制定供应链管理策略，实现库存降解大幅提升：2022年上半年期货+季中滚动增补，库存降解对比同期提升，季中补款平均率在90%以上，综合率明显提高。“供应链整合了从纱线织布成品加工物流的供应链全环节。通过不断内衣品类的壁垒，终实现在技术、成本层面的特竞争优势。接下来，都市丽人将增加自主研发产品，推出专利及常青款产品，降低SKU，同时根据不同区域流行趋势配置合适的产品。此外，都市丽人还将与20余家战略供应商合作和连接其信息系统，提高产销协同效率，改善产品质量、提高快反能力。”都市丽人对《证券日报》记者介绍。