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翻看中国服装业的半年报，“衣柜里永远少一件衣服”定律似乎失效了。上半年，全国服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为6282亿元，同比下降6.5%。

但是同样的市场，透过变量看常量，中国居民可支配收入持续增加的趋势没有改变，中国消费市场的发展潜力依然。就像露露乐蒙在财报中所言，“尽管中国的一些城市受到防控的影响，但该市场的销售额仍然实现了两位数增长，过去3年的年均复合增长率超过六成。”

中国服装业缺少的不是需求，而是有效供给。以羽绒服为例，我国羽绒服产量从2016年的3.34亿件下降到去年的1.26亿件，产能减少了约60%，其间不少人认为羽绒服市场难见增长。然而通过转型升级，中国羽绒服市场规模从2016年的858亿元增长到去年的1562亿元，增长了近一倍。

羽绒服品牌实现连续5年复合增长率达39.4%，创历史新高。不少国际品牌纷纷抢滩市场，不断加大在华销售。当国人更加注重、个性化的消费体验时，谁能把握潮流趋势、刺激潜在需求，谁才能在型、差异化为主的竞争中取胜。